Jakiego radia słuchali w 2021 r. Polacy? Trójka z wielkim spadkiem

348

Znamy wyniki badań dotyczących słuchalności radia w 2021 roku. Okazuje się, że wielkim przegranym jest Trójka.

Trójka traci

Portal „Wirtualne Media” opublikował właśnie wyniki badania przeprowadzonego przez Radio Track Kantar Polska, a dotyczącego słuchalności radia przez Polaków w 2021 roku.

Jakie wyniki uzyskano? Średni dobowy zasięg radia w 2021 roku w grupie wiekowej 15-75 lat wyniósł 67,2 procent (to spadek względem analogicznego okresu rok wcześniej o 1,7 procent).

Biuro prasowe Radio Track Kantar Polska komentuje wyniki:

W 2021 roku każdego dnia radia słuchało ponad 20 mln osób, czyli aż dwie trzecie Polaków, którzy spędzali z radiem średnio 4 godz. 19 min. w ciągu dnia. Już trzeci rok z rzędu najwięcej słuchaczy radio gromadziło w samochodzie – w 2021 roku było to 11,8 mln osób. W domu radia słuchało 10,1 mln osób a w pracy – 4 mln.

Najpopularniejszą rozgłośnią w Polsce w 2021 r. było RMF FM. Tego radia słuchało 29,9% osób w wieku 15-75 lat. Oznacza to wzrost o 0,6% względem roku 2020. Na drugim miejscu znalazło się Radio ZET (13,1%), a na trzecim Radio ESKA (7,8%). Te rozgłośnie także odnotowały wzrosty.

Spadki odnotowały – co znamienne – dwie kiedyś najpopularniejsze stacje publiczne. Chodzi o Jedynkę, która znalazła się na czwartym miejscu z wynikiem 4,7%, i Trójkę, która z kolei spadła na aż dwunaste miejsce, z wynikiem 1,9% (w 2020 roku było to 3,8%). Przekłada się to na najsłabszy wynik tej rozgłośni w historii. Niewielki wzrost odnotowała natomiast Dwójka – z 0,4 na 0,5%.

Radio przeżytkiem?

Dziś z pewnością coraz rzadziej słuchamy radio, bardziej koncentrując się na aplikacjach streamingowych pokroju Spotify.

Zgodnie z innym badaniem Kantaru radio włączamy w aucie (40,8% osób). W domu robimy to rzadziej (37,7%) W pracy radia słucha 14,8% ankietowanych. Częściej uruchamiany radioodbiornik w dni powszechne, a nie w weekendy.

Można założyć, że przyszłość rynku należy jednak do wspomnianych aplikacji streamingowych, które umożliwiają słuchanie audycji (w formie podcastów) w dowolnym momencie, a nie tylko wtedy, gdy emituje ją dana radiostacja.

Subscribe
Powiadom o
guest
0 komentarzy
Inline Feedbacks
View all comments