Prowadząc działalność gospodarczą przez kilka lub kilkanaście lat, wiele elementów ulega zmianie. Asortyment, profil przedsiębiorstwa czy grupa docelowa to tylko wybrane przykłady. Rozwój przedsiębiorstwa powinien zachodzić nie tylko w kwestii oferty, automatyzacji i digitalizacji czy podejścia do klienta, ale także w aspektach związanych z identyfikacją wizualną.
W efekcie, we współczesnym świecie powszechnym zabiegiem jest zmiana logo firmy. W jakim konkretnie celu i w jakich sytuacjach się go stosuje? Ile kosztuje zmiana logo? Przekonamy się poniżej:
Do czego służy logo? 
Logo służy do natychmiastowego rozpoznania firmy, wyróżnienia, wzbudzenia zaufania, podziwu, lojalności, ma wyrażać wyższość i przewagę. Jest ono jednym z elementów stanowiącym o marce firmy, pozycji ekonomicznej, a jego kształty, kolory, czcionki i grafika mają za zadanie wyróżniać się na tle wizerunków innych firm istniejących już na rynku.
Dobrze zaprojektowane logo nie tylko świetnie wygląda i zapada w pamięć, ale również jest funkcjonalne, praktyczne, poprawne technicznie oraz przemyślane pod kątem przyszłego wykorzystywania – nie tylko w druku czy wyświetlaniu na monitorze. Dobrze zaprojektowane logo nie sprawia również kłopotów przy powielaniu skomplikowanymi technikami.
Cel zmiany logo
Zmiana logo może mieć różny zakres i strategię, ale najczęściej podobny cel – zaproszenie nowych klientów i pogłębienie relacji z obecnymi. To doskonały sposób na zwiększenie potencjału istniejącej marki przy pełnym zachowaniu jej tradycyjnych zalet.
Chodzi tutaj zatem o odnowienie marki, poprzez choćby ukazanie konkretnych zmian wewnątrz firmy, przeniesienie nacisku w marketingu na jakieś cechy marki lub produktu, etc.
Najważniejsze przyczyny zmiany logo
Zmiany trendów na rynku
Przedsiębiorstwa najczęściej stosują zmianę logo, jeśli dostrzegą potencjalne ryzyko spadku wartości marki. Może ono wynikać z wielu powodów. Pierwszym z nich jest nic innego, jak ewolucja marketingu, czyli zmiany trendów w tym obszarze. 
O pozycję na rynku trzeba walczyć nie tylko, gdy jest źle, ale także gdy jest dobrze. Wiedzą o tym zarówno specjaliści od marketingu jak i właściciele firm z wieloletnią tradycją – takie jak choćby Lego, Google, The Coca-Cola Company czy PepsiCo.
Na szczyt trzeba umieć się nie tylko wdrapać, ale i na nim utrzymać. Dlatego nie można pozostawać ślepym na ewolucję na rynku marketingu. W końcu zarówno trendy jak i społeczeństwo cały czas się zmieniają.
Pojawienie się lub wzrost znaczenia konkurencji
Nie jest żadnym sekretem, że nic tak nie motywuje, jak konkurencja. Wiedzą o tym zarówno sportowcy jak i specjaliści od marketingu, dlatego nawet firmy na szczycie podpatrują, jakie działania podejmuje ich konkurencja. Następnie uczą się na popełnianych przez nich błędach lub wdrażają u siebie rozwiązania, które okazały się mieć pozytywny skutek.
Jeśli zatem konkurencyjna marka w danej branży zmienia logo, to specjaliści od marketingu zaczynają prowadzić badania i analizy, jakie przełożenie to działanie miało na sprzedaż, rozpoznawalność i ogólny odbiór brandu. Jeśli okaże się, że decyzja ta okazała się jednoznacznie trafna, bardzo możliwe, że największa firma na danym rynku także zdecyduje się na zmianę logo.
Zmiana grupy docelowej
Nierzadko bywa również tak, że marka, aby się rozwinąć, decyduje się na ukierunkowanie na inną grupę docelową. Odmianą tego podejścia może być próba podniesienia prestiżu produktów – chodzi o przypadki, gdy marka rozwinęła się dzięki niskim cenom i powszechności, a chce wejść w segment dóbr luksusowych. Może również chodzić o nastawienie na inną grupę wiekową bądź zawodową.
Przykład 
Takiego ruchu dokonało choćby niegdyś Apple. Zmieniło ono swoje tęczowe jabłko najpierw na czarne srebrne. Dlaczego? Otóż, produkty proponowane przez tego technologicznego giganta pod koniec lat dziewięćdziesiątych miały zacząć być przeznaczone dla osób ceniących elegancję, luksus, nowoczesny design.
Kolorowe jabłko, które pierwotnie miało charakteryzować kolorową grafikę stosowaną przez producenta, wtedy już absolutnie nie budziło takich skojarzeń. Natomiast czarny i szary to kolory, które od zawsze były kojarzone z elegancją oraz klasą i nic nie zapowiada, że kiedykolwiek w przyszłości ulegnie to zmianie.
Fuzja
Połączenie firm to także bardzo częsty, a zarazem zupełnie odmienny od wyżej opisanych przypadek zmiany logo. Zazwyczaj kończy się wchłonięciem jednej firmy przez drugą i zastąpieniem dwóch identyfikacji jedną z nich. Jednak jeśli mamy do czynienia z firmami równoważnymi i równie rozpoznawalnymi, rodzi to wyzwanie.
Wtedy firmy usiłują dokonać graficznej syntezy obydwu wizerunków, bez uszczerbku dla ich rozpoznawalności. Czasem nawet decydują zakomunikować nową jakość zupełnie odświeżonym wyglądem.
Przykład
Za dobry przykład można tutaj uznać fuzję niemieckich instytucji finansowych Dresdner Bank i Commerzbank. Po połączeniu tych banków pozostała nazwa Commerzbank, a logo zachowało żółty kolor. Zyskało ono jednak jednoelementowy krój, bliższy Dresdner Bank i przyjęło formę graficzną właśnie od tego banku.
Ile kosztuje zmiana logo?
Oczywiście wszystko tutaj zależy od wielkości firmy i jej marketingowych zasięgów. Z tego powodu nowe logo jest zazwyczaj kwestią indywidualnej wyceny – w końcu każda firma ma swoje odrębne potrzeby.
Wykonanie projektu dla średniej firmy
Okazuje się jednak, iż według przeprowadzonych badań wykonanie projektu logo wraz z prostą księgą identyfikacji wizualnej (w tym przeprowadzenia researchu i prace przygotowawcze) dla średniej wielkości firmy (zatrudniającej do 50 osób), z siedzibą w Polsce, działającego na rynku krajowym, stanowi średni koszt od 2500 do 5000 złotych netto.
Warto jednak dodać, że wśród 15% przeanalizowanych zleceń tego typu stawki wynosiły więcej niż 5 tysięcy złotych, a w przypadku 1% z nich przekraczały nawet 25 tysięcy PLN.
Na projekcie wydatki się nie kończą
Na tym jednak oczywiście wydatki ponoszone przez firmę absolutnie się nie kończą. W grę wchodzi jeszcze przecież zmiana firmowej dokumentacji oraz logo na wszystkich tworzonych od tego momentu produktach i opakowaniach. Nie można również zapominać o kosztach kampanii marketingowej mającej zapoznać klientów z nowym graficznym wizerunkiem marki. 
Mówimy tutaj więc z reguły o skomplikowanym procesie wymagającym bardzo dużych nakładów kapitałowych. Czy takie działanie się zatem opłaca? Na to pytanie odpowiedź jest jasna, gdy przytoczymy wyżej opisane działania największych światowych gigantów w swoich branżach. W swojej długowiecznej historii wielokrotnie zmieniały one logo, co oznacza, że takie działanie jest po prostu niezbędne, aby pozostać na szczycie.
